Проект направлен на то, чтобы изменить отношение общества к использованию ненормативной лексики.

В настоящее время многие люди считают, что это всего лишь «язык рабочих и крестьян», «пикантная перчинка в языке интеллигенции, публичных персон» или «незначительное правонарушение». Однако на самом деле сквернословие — это серьёзная проблема. Оно разрушает семьи, наносит вред здоровью детей и подростков и негативно влияет на развитие России.